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《Transform》是世界上唯一专注品牌建设这一主题的全球性杂志，总部在英国伦敦，每年他们会分别在伦敦、纽约、迪拜以及香港举办Transform Awards, 给这四个城市分别所在的欧洲、北美、中东北非、以及亚太四个地区的品牌设计公司授予奖项，表彰他们的出色设计。往年获奖公司包括Brand Union, FutureBrand, 智威汤逊(JWT), 朗涛(Landor)等大牌设计公司。

今年初次试水的des:glory在这些创意无限的设计公司中捧回了铜奖，获奖作品是纽约潮牌Mishka的品牌手册。

品牌手册封面

纽约布鲁克林街头潮牌Mishka于2014年带着其夸张抢眼的街头艺术风格设计来到中国。由于缺乏统一的品牌视觉形象识别系统，且原有的俄罗斯文及英文品牌名不易被目标客群读出，因此品牌面临识别度的问题。

品牌手册内容

品牌中文名迷奇咖来自原有俄罗斯名的音译，我们在字体设计上遵循原本的斯拉夫语风格，本土化的同时又保留了与原来品牌的视觉联系。

品牌商标通过一系列使用规范系统化设计以保证其最佳视觉效果，将标识以最大尺寸应用在黑色背景的织唛、吊牌、包装等材料上，产生强烈的视觉冲击力，强化对品牌的记忆。

品牌应用实拍

最后，想更深入了解此潮牌的读者可以点击“阅读原文”进入Mishka官网。

以上图片及文字均由 des:glory 原创

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请联系：marketing@des-glory.com

引言：本文特别感谢邹政方先生的倾力协助，作为Dumbar（登贝设计）登陆中国的独家合伙人，邹先生的亲身经历与反思的确呈现出了设计行业土壤的不同所带来的不同问题与工作方式。

一切的开始是2005年Dumbar登陆中国这一大事件，或是说一切的开始也是经过了9年之后Dumbar最终还是决定撤离中国。对于中国的设计界来说，从起初的兴奋与鼓舞到之后的失落与唏嘘一片，我们自问是否太纠结于“成者或败者”两种简单粗暴的概括方式呢。上个月，des:glory 的两位当家到位于荷兰鹿特丹Dumbar总部参观交流，让我们对整件事情的前因后果有了更深刻的理解。

Dumbar位于鹿特丹市的办公室

今天des:glory的小编们并不是坐下来阐述Dumbar的牛逼历史，因为我们相信任何一个领域的成功都有其偶然性，必然性以及不可复制性（况且业内的大哥哥大姐姐们应该比我们更了解这些历史）。那么，到底是什么成就了Dumbar呢？

我们还是从开始的开始说起吧。其实，Gert老先生1977年在海牙成立了Studio Dumbar的时候，并没有想到工作室的第一个“大”客户居然是荷兰的政府机构——荷兰邮政电信局（PTT：Post,Telephone & Telegraph Service）。从1989年PTT这单之后，Dumbar几乎承包了大部分荷兰政府公共机构的平面设计项目：从荷兰政府，到荷兰警署，再到荷兰铁路，荷兰皇家航空，鹿特丹市政府排着队来送钱（居然看到丹麦邮政局也加入了凑热闹的行列中）。所以Dumbar绝对是荷兰政府御用国宝级设计事务所，这样的“业内盛事”在其他国家也是绝无仅有的。

排到挤破门

（小编与des:glory的设计师小伙伴们——一群爱做梦的少年们吃午饭的时候做梦说：想想看，哪天咱也给和谐号设计个能走向世界的logo？或是给人民大会堂设计个酷炫的标志？……最终一位好心的小伙伴放下手中的筷子拍了拍小编说：姐！快醒醒！）

说到这里，就道出Dumbar成功的历史背景：八九十年代的欧洲，经历两次世界大战后经济复苏后，社会资源与财富积累的“黄金时代”（应证了一句话：有钱任性！）。不单单在荷兰，整个欧洲基本都是政府将大量的财力投入于公共，文化，艺术，教育多种领域。不过在经历了2000年与2008年相继出现的经济瓶颈后，政府已经有心无力，这些老牌欧洲国家都相继大幅砍去这些事业的财政预算，众多艺术，文化，公共机构相继关门大吉。而依赖于这些官方或民间机构的诸如Dumbar这样的独立设计事务所也面临了这一实际问题：转型很痛苦，转不好加速自我灭亡的速度，不转型则就会面临新时代行业大换血的残酷竞争……

但是，为什么这样的情况只会发生在欧洲而不是美国呢？邹先生也是一语道破了“天机”：那就是英美所代表的“盎格鲁-撒克逊文化”中勤俭，朴素，实用的理念与荷兰归属的“弗拉芒文化”（相对接近拉丁文化）中对于美好，精致事物的追求。美国设计事务所2×4的创始人Michael Rock在受邀于荷兰的一个讲座时举的例子：荷兰公共电话亭与美国公共电话亭－－阐释两种不同文化背景下所产生的不同价值观：在美国花着大笔纳税人的钞票去做那些花里胡哨的公共设施是一种“渎职”，美国社会需要的是经久耐用的公共工具，仅此而已；而老欧洲更崇尚一种对极致美感的追求，坚信美好的事物可以挖掘出人性中美好的东西blahblah blah….. 在此呢，我们也无法去做孰是孰非，孰好孰坏的判断，毕竟大家各有道理，看官们也都有自己的价值判断。 

Dumbar与Rock用不同的眼睛看设计

说完了老欧洲，八了一下新北美的设计事务所之后，我们还是回到这片“生我养我”的天朝，上有“勤俭节约”的传统美德，下有现代化建设的追求，怎样都与崇尚美感的老欧洲搭不到一块，也赶不上美国这一现代化“榜样”，于是便形成了中国特色的“设计土壤”。相信各位行业内的看官都曾经或者正在抱怨我们这片土壤的种种问题与困难，这个困惑基本都会成为所有惺惺相惜的设计师们的开场白……

环绕在设计师耳边的魔音

不过，在任何的消极与主观的抱怨之后，我们是否能坐下来好好地思考一下这种现状背后隐藏着的更深刻的行业境遇？让我们来换一个角度看问题，设计土壤与设计师这两者的关系其实是矛盾但又相辅相成的。如果说，作为一个设计师提供了一套从视觉设计角度很牛逼的案例，但是甲方不接受，作为设计师我们应该如何处理这个棘手的难题？

首先，我们并不否认设计师在视觉呈现领域中专业性与无可替代，而设计师服务的行业却是五花八门，客户公司的业务领域也是区别甚大。作为设计师个人来说，对于服务行业的信息采集与归纳也是相对主观的。换句话，如果无法正确找到客户期望的切入点，也许方案泡汤的几率会大大提高。而中国绝大部分的客户，他们目前需要的也许未必是一个“名垂千古”的设计，而更是一个有可实施性，更能落地的设计方案，并且能在一段较长的周期中帮助其达到其视觉战略的目标。 

( ? ) 可以提供你想要的一切服务

再回到本文的主角，Dumbar只卖设计不卖服务的态度也最终决定了其在这十年间无法在中国真正落地。当然，这并不是在质疑Dumbar在业界的杰出性，我们却是更佩服他们太清楚什么是自己能做的，什么又是自己不能做的底线。所以Dumbar的暂时离开也不是什么需要抱憾终身的事儿，说不定这只是留给大家一个念想。

所以，不适合曾今的中国，不代表不适合现在或未来的中国，我们期待在不久的将来能看到Dumbar找到新方式回归。

近期将带来Dumbar设计总监的独家采访，在此之前，想了解更多他们的设计可以点击“阅读原文”进入Studio Dumbar官网。

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4月1日，我们迎来春天的同时也和大家一起迎接 des:glory 的新形象。这一次的派对，从食物，到音乐，再到现场布置等，全由我们团队共同策划和准备，为大家打造一场家庭式的聚会。现在我们一起来回顾派对的“精彩瞬间”吧。

“给你看看我的猫” “哇，肌肉不错” “今晚吃什么呢？” 

des:glory 私藏高科技古董

“我肯定会被从这张照片里裁掉”

嗯这花是能吃的

“Sara你是天才⋯⋯” “呵呵我知道！”

“小眼神电晕人”

配乐自行脑补⋯⋯

“我最喜欢那个logo！啊不对，是这个！等一下，这个才对！”

“你正在吃的是蜗牛” “真的假的？！”

自家拼的盘

“这个小吃棒棒哒！”

“新logo是我设计的哟！”

没在认真看视频的都被发现了……

我们的活动只有大牌才能参加哦

开玩笑⋯⋯

派对策划师1号

派对策划师2号

派对物资采购及摆盘1号

派对物资采购及摆盘2号

派对厨子

派对DJ

万人迷

当然还有其他小伙伴，为了给你省流量就不一一介绍了，这里献上一张 des:glory 全家福：

最后，感谢大家的光临，希望各位都玩得开心，并期待我们下一次的活动。

在正式开始使用我们的公众号之际,
des:glory 也推出了新logo，
用全新的形象来迎接我们的新篇章。

我们的新logo延用了“冒号”的概念，再次强调 des:glory 对于沟通意识的坚守——与客户进行充分的沟通从而提供最适切的服务，以设计为桥梁，达成与外界的对话，潜移默化地培养一种良性的视觉感知。对原来绿色的继承是我们依然积极向上、充满生命力的表达。

随着 des:glory 的逐渐成熟与稳定，logo上增添的方形图案，象征我们在原来感性表达的基础上增添了一份理性分析，做到在创作中找到理性和感性的平衡点，正如logo的方跟圆可以完美契合。

我们制作了一个小视频来演绎logo的理念，在当代钢琴大师Keith Jarrett 的即兴演奏下，des:glory 新logo的基本几何元素伴随音符闪烁跳动，灵动地展示品牌的发展与进化：以理智设计情感。

当然，这闪烁着光芒的荣耀不只是属于des:glory，更重要的是属于我们所服务的品牌。

内容完啦，下面是彩蛋（创作的纠结过程）：

“用哪一个绿色好呢⋯⋯”

“就这个绿吧，用中文名还是英文名呢⋯⋯”

“嗯，用英文好了。”

前Studio Dumbar设计总监一起来纠结

文字编辑：Xian, Rachel | 动画：Sapa
艺术指导：Chen Hangfeng
Logo创作参与设计师：Chris, Nico
图片：des:glory
音乐：Sun Bear Concerts，
Sapporo，Nov. 18 1976, Part II, 
by Keith Jarret

2014年8月1日 Des:glory的三周年庆典以及上海纺织协会的设计师品牌推广营销信息平台发布会，在Des:glory的新办公室内完满落幕。本次活动，不但有多位市府领导莅临，而且还有很多设计师朋友也到场给予支持。一同度过了一个愉快，并且难忘的夜晚！

尊敬的新、老客户：

您好！ 承蒙各位过去几年以来对Des:glory 的大力支持与厚爱，使我们得以稳步前进与发展。

现因本公司业务平台扩充，我们将于2014年5月25日正式迁入新办公地点。我们将进一步为您提供更优质的设计和服务，同时也希望各位新、老客户继续关心和支持我们的工作！ 请各位通过以下更新后的联系方式与我们取得联系：

公司地址：上海市长宁区愚园路753号B栋4层

公司电话： 021-62163500，62163955

一起看看新办公室吧~[撒花]

Des:glory/上海屹珂设计

敬上

2013年12月，成功为ASOBIO S’S 服装广告进行大片拍摄。整个拍摄过程围绕ASOBIO三个各自不同的子品牌Collection, White和Hip进行。由于ASOBIO每个子品牌下又都包含3个不同场合，要求摄影师从多种不同的拍摄角度，并运用不同的拍摄手法来完美演绎：

商务场合，朝九晚五的正式商务和下班后的商务休闲

休闲场合，周末度假休闲和运动娱乐休闲

社交场合，隆重活动社交和日常休闲社交

2012 F’W 发布会于上海举办,LOFT 的混泥土空间与温馨气氛形成强烈对比,这与 MASS CONCRETE 品牌寓意吻合,这个发布、这个 Party 将是掀起中国原创设计师品牌的一次洗礼浪潮,让我们一起见证盛 宴后的喜悦与丰收。 • MASS CONCRETE 意为”混凝土森林” • 本季度设计灵感来自纽约,节奏与力量涌动的现代都市与建筑 • “创建 MASS CONCRETE 这个品牌的动机,就是为了完成一张关于现代女性的画作”