2018年4月16日，以南京店、无锡店为代表的垦荒人全国数家门店形象焕新。

垦荒人小伙伴们说：“垦荒人的新空间形象让门店减龄20岁。”

垦荒人店铺新门头

有垦荒人 放心

垦荒人，发源自建于1956年的黑龙江省8511农场。他坚持做“原产地良心美食”，给城市消费者带去优质放心食材，改善居民的饮食品质。垦荒人通过在全球田间地头原产地直采、建设自有品牌商品、连锁零售渠道、供应链检测管理、提供一站式购买送货到家服务，让中国的消费者看到“垦荒人，放心！”

垦荒人店铺旧门头

由于消费升级以及时代审美趋势的改变，垦荒人品牌视觉形象老化问题突出，当前的品牌形象不能满足消费者的审美需求以及支撑更广阔的市场发展，一场对品牌视觉的改造和升级势在必行。在众多设计伙伴的选择中，des:glory屹珂设计团队，有幸受垦荒人委托来提供vi视觉解决方案，一起探索垦荒人品牌新形象。

新形象的探索之旅

老品牌的视觉升级，是最艰难的，人性中总有对熟悉的东西依依不舍的情节，des:glory团队通过理性的梳理过程：通过市场调研、竞品研究，在对国内外精品超市品牌进行了资料收集和视觉形象分析后，面对新的消费环境挑战，和客户团队多次充分的碰撞后，我们共同确定此次的升级方向，不是渐进性的而是革命性的，des:glory团队提炼出品牌升级的的三个视觉策略关键词“原产地、生态、人心”，设计师们又把它转化为设计语言：“自然的、丰裕的、敦厚的、亲切的”，确定了垦荒人新视觉的设计方向。

同类品牌调研

这次项目的启动正值des：glory荷兰分公司合伙人——前登贝设计总监 Mark Holtmann客座上海办公室，大师加持指导这次垦荒人视觉形象设计，设计师们思路如泉涌，对关键词元素进行发散、排列、重组，在感性思维的碰撞下以寻求更好的表现，创意不断得被生成、被修改、被优化，团队做出了多组令人眼前一亮的作品。

品牌视觉形象动态展示

革命性的视觉改造

我们对垦荒人品牌视觉形象进行了一场革命性的改造。在针对ICON的设计上，去掉了辨识度不高的拖拉机图标,以品牌英文名“kenfoods”的首字母”K”作为新图标，简约的设计风格更加符合当下时代发展趋势和消费者的审美喜好。图标设计灵感起源以“人”为本敦厚的性格，设计师在“人”字上巧妙地加一笔就演变变成了“K”，加上一笔的图形表达了有机、自然属性，又巧妙地将“人”和“K”结合，从而生发了具有垦荒人品牌独特性和识别性的新标识。

旧版本

新版本

在针对标识的中英文设计上，将中英文品牌名垦荒人和“Kenfoods”的结合作为新标识，Kenfoods，“Ken”由“垦”音译过来，“foods”是食品之意。“Kenfoods”代表了垦荒人将采集品质食物作为自己不变的使命。字体设计风格由原先棱角分明的粗体字变成圆润细腻，给人一种亲切感和自然生态气息。

在标识的色彩方面，des:glory团队保留了原有标识的基础色，并以代表新鲜、自然、品质的三种深浅不一的嫩草绿、翠绿和墨绿代优化了原来单一色彩，视觉上看起来更具活力和层次感。

设计应用展示

产品包装袋

左：牛皮纸购物袋  |  右：帆布环保手提袋

便携笔记本

品牌T恤衫

垦荒人企业产品手册

店铺内景照

这个标识的落地，是垦荒人品牌重塑的第一步，凝聚了每一位垦荒人“人品天地间，诚信垦荒人”的企业精神。同时简约、国际化的设计风格，将帮助接下来的品牌国际化战略走得更远。

直接、自然的反馈

 “自从垦荒人形象升级后品牌年轻化，吸引了很多年轻人进店，各地店长反馈8点钟以后关不了店。”垦荒人的韩总说。从品牌形象升级到经济效益的提升，这就是这场转变最直接的成效，它成功的赢得了消费者的目光。

垦荒人的视觉新旗帜

垦荒人品牌升级后的新形象也受到公司员工认同和喜爱。新标识的周边运用在大大小小各个场合和活动中，对他们来说，是一面可以自豪举起地属于自己的荣耀。另一方面垦荒人“原产地、生态、人心”的理念通过升级后年轻化的品牌形象也真实地影响了许多“垦荒人”，甚至重塑他们的精神状态，再由“垦荒人”传递给消费者，这样品牌能量由内向外传递、延伸着，也因此会接踵而至收到更多直接、自然的反馈。

设计过程花絮

旅行的des:bag

在今天这个开工大吉日，des:glory屹珂设计的2018周边产品周游世界回来了，还带回了不少照片，于是趁这股欢喜自豪劲还在兴头上，我们来让des:bag (是的，它有名字) 公开亮相。

设计师Celine在阿姆斯特丹

这款des:bag的推出，除了作为开年礼物之外，其实设计上还包含着一则消息：des:glory屹珂设计在荷兰阿姆斯特丹成立了分公司，名为des:lab，将为品牌或企业提供更加国际化、更有远见的设计方案。

des:bag图案设计

des:bag的设计，方形的单肩+斜挎两种背法帆布包，双面简洁的图案同为“屹珂绿”，对上海及阿姆斯特丹两座城市的代表性元素进行了一系列对比，不知看官们是否看出了每个图形具体代表什么呢？

屹珂小伙伴亲身示范

虽然计划是开年后公开这个小秘密，并把des:bag送到客户朋友手中，但屹珂设计的小伙伴们在年前就已经按耐不住，趁放假带着des:bag满世界跑：阿姆斯特丹、巴黎、东京、清迈等等，带着它街拍、看展、逛景点、买菜……看得出，不管功能还是颜值，des:bag都让小伙伴们很满意呢！

des:bag部分过程稿

当然小伙伴们这么自豪，也是因为这是我们扎扎实实付出了心血的结果，从一开始创意的发散，到确认方向后的局部调整，毙掉的稿子不太多，也就五十多稿吧。其实我们给出的所有设计，不管是为客户做的还是我们自己的，都是通过多方向考虑后，精挑细选出来的结果。

我们将在一周内寄出这份新年礼品，给到不断支持我们的客户朋友，祝大家开工大吉！

在春节前的最后一周，我们制作了一个短片，回顾一年以来的汗水和欢笑，送给这年来一直关注着des:glory屹珂设计的大家，请点击播放键观看。

2017，

我们见证了一个全新的消费环境，

一个整体都在升级的环境，

经营多年的品牌在转型和形象升级，

传统型企业在通过建立符合新一代

消费者需求的新品牌进行策略升级。

而des:glory屹珂设计

在这样日新月异的消费环境中，

为客户的升级助攻。

吃披萨体验的升级: ZZAPI

如果告诉你有这样的一家披萨店，

使用新鲜原料现烤披萨，

食材可以自行随意搭配，

而这一切却没有牺牲任何快捷性，

还有美观又方便的包装让你能边走边吃，

你动心吗？

ZZAPI就是这样的披萨店，

我们负责了其从命名到平面视觉

再到空间视觉的一整套形象的设计，

从美观性和功能性上为其美味加分。

美妆零售体验升级: Ultra Works 萃工厂

萃工厂体验店

寻求一种区别于传统化妆品店的设计，

采用了创新的开放布局，

以及可移动边柜和多功能中岛台。

书写零售体验的升级: 半句

这是一个相信文化和情怀的

文具品牌集合店品牌，

空间设计通过吸引到普知

到体验的整个过程，

重新演绎了书写即生活的精神内涵。

商场的品牌策略升级: 南京金鹰世界

金鹰国际集团的

自主儿童、健康食品及内衣品牌，

从平面到空间的四套设计，

处处细节提升消费者的购物体验。

百年老品牌的策略升级: Taetea大益茶庭

大益茶旗下的时尚创新茶饮店，

为了让年轻人重新拿起茶杯

而建立的符合现代都市调性的

连锁茶饮品牌，

店中贯穿普洱茶饼背景墙

及手绘墙等元素，

强调品牌基因，

帮助顾客了解普洱文化。

快消品牌的转型和形象升级: Kenfoods垦荒人

淳朴的食品快消品牌，

在往国际化转型的阶段

进行了品牌形象升级，

灵感起源以“人”为本

加入了一笔图形暗示它的天然有机属性，

并与英文名有机融合。

儿童购物自主权升级: N+Baby

香港新世界集团的自主经营的儿童超市，

标志的设计灵感由积木而来，

空间设计融合售卖与游乐，

以三个品牌色象征空气、土壤、水，

并为不同年龄段分区，

让孩子轻松找到适合自己的区域。

大秀主视觉创意升级: Broadcast播

服装灵感来源于水，

大秀主题反其道而行，

从干涸龟裂的土地出发，

来讲述水润万物的故事，

并选用种子纸材料制作邀请函，

给予足够的水份便能发芽。

品牌形象全面升级: 聚集地INSHOP

在静安寺最繁华地带的

一个精致温暖慢生活空间，

品牌的第三代形象，

从品牌策略到平面再到空间形象，

用一年的时间来调整升级，

与其客群建立更强的情感链接。

2017与我们共同闯关升级的还有瑞典顶级寝床品牌Duxiana、国民文具品牌得力及其旗下高端品牌Nusign纽赛、美容分析app看我美吧、咿呀母婴集团等，以及著名学者吴军博士的两本畅销书《大学之路》和《文明之光》(des:glory为其设计了封面)。

2017年的des:glory屹珂设计，

也在顺应着升级的潮流，

在一步一步往上走。

这一年，

我们的网站全面改版升级，

心思巧妙地把手机版和电脑网页版分别设计。

这一年，

我们在荷兰成立了分公司des:lab，

凭着“初生牛犊不怕虎”的勇气，

坐落在设计达人云集的阿姆斯特丹，

与荷兰设计圈内赫赫有名的

前Studio Dumbar设计总监

Mark Holtmann合作，

共同为品牌或企业提供

更加国际化、更有远见的设计方案。