g-baby婴童馆和玩具馆位于金鹰世界的三楼婴童区。小写的“g”意味着是金鹰世界自主品牌矩阵的一个系列，她和金鹰品牌构建了一个母子品牌的关系，2017年11月18日在南京闪亮开幕。

由母品牌发展而来的子品牌

面对金鹰世界的庞大客群流量，即将登场的g-baby缺少什么？没错，是“视觉吸引和空间体验”，在上海发展，目前基于中国上海和荷兰的设计公司des:glory，有幸被金鹰世界信任并选择来提供的解决方案，挑战并重新诠释对于g-baby的视觉设计的理解。

我们首先对g-baby的原VI进行了优化，在针对卡通形象的优化上，去除了过于粗重的轮廓线，并优化了角色的局部细节，使卡通形象整体更简洁明亮。在卡通形象周围增加了体感线条，通过白色线条的衬托来提升它的体积感，使它看起来更加圆润可爱。优化了它的颜色，凸显品牌的识别度也更加明快。

在VI的中英文字体设计上，以英文字为主中文为辅，字体的设计也更加圆润可爱。我们增加了VI的标准色蓝色，用英文字体的设计元素组合成品牌图案，将代表纯净的蓝天蓝和代表生机的向日葵黄两个baby喜欢的色彩巧妙的融合到一起组成图案。馆内即将展示的品类也通过图形化的设计来做视觉呈现。

特别设计的试衣间，有垫高的试衣台及让家长在外面看护的圆形窗口，满足隐私及看护的双重安全感。而在这样黄金的空间面积里面开辟出一个多功能的公共玩乐区树屋，让宝贝们可以在妈妈排队等待时玩在一起。并兼具展示、座椅、镜子、涂鸦、看窗、摆放商品的功能。

陪伴在一起

 “陪伴在一起”是婴童馆设计理念的核心，打造一个家长、小孩都能彼此陪伴并从中享受购物乐趣的空间。在空间的购物路径上各方面细节上都鼓励着孩子们自我做主。在敞开式的入口通道上设计了专为儿童定制的云朵门，可以和家长共同进入空间。符合儿童身高的陈列台高中低错落陈列，可以共同挑选。

设计稿&实拍照片

空间的色系取自于g-baby品牌的标准色和辅助色，以不同材质的肌理传递着空间的陪伴在一起的温馨感。

玩具小镇

我自己有个女孩，我不希望孩子们现在生活在学校到社区两点一线的环境中，这其中玩乐时潜伏了交通危险……对我希望借此机会，能为孩子们做点改善，他们生活的城市已经完全不同了，孩子们需要安全、体验、互动和情境，让他们在买到玩具之前，就已经进入到一个大玩具里面展开想象，玩具馆的空间设计理念就是“玩具小镇”。

首次提案的多个方向门头手稿：树屋、斜房子、彩虹

一到三楼的婴童空间，孩子们就会被玩具馆门口的大彩虹所吸引，彩虹周围云朵、小房子和风车环绕，在云朵后面还有一只长颈鹿时而伸长脖子看看你，好像在说：“欢迎你，这里就是玩具小镇“。

彩虹拱门及下方的小屋

孩子们就是小镇的主人，在“镇中心”的钟塔下，有一间间属于他们自己的彩色小房子，让他们结伴玩耍于其中，房子门口有一条环绕小镇的马路，过了马路就是一座座有着不同造型屋檐的其它的房子——玩具商品的陈列就是这么“排排队”在这些房子之下等着孩子们来取走。抬头看看，空间内呈现的是白昼的蓝天白云，是夜晚的闪烁星空。在这里，孩子们可以和各式各样的玩具一起沉浸其中，构造自己的幻想世界。

为孩子虚构的小镇内部

而一同进入这个空间的我们，也多了一份放松，回忆起自己那个无忧无虑的童年时光。

乐在其中的孩童

人们常说：“父母是孩子最好的玩具，陪伴是最长情的告白。”des:glory的设计师们为金鹰世界g-baby两个空间的设计实现了一个最亲密，也最诚实的“以人为衡量尺度”的真诚体验。

街边店和一个魅力城市之间的关系

远远超过了「小生意」本身

— 好奇心日报

十里洋场、万花筒

关于上海这座城市的气质，有无数的文字和影像曾经做过描述，历经时代的变迁，迷人之处在于上海汇聚了来自五湖四海、三教九流的人，这些人聚集在黄埔江畔，把上海变成了人人口中相传的「十里洋场」和「万花筒」。

《翻来覆去》万花筒墙纸装置  陈航峰作品  2009

人烟生聚、市井坊陌

聚集式发展的规律追溯往昔，在两宋时期开始出现的——瓦子是古代商业聚集地的雏形，「人烟生聚，市井坊陌，数百经行不尽」是居民和商业区错杂的地方。就是这种人在街区行走，商业在行走中发展，市井中的不同阶层的混合生命力，共同孕育了繁荣又充满人情味的城市商业，推动了行走中的消费到商业综合体的出现。

「老上海」图片源于网络

不同阶层混合的生命力

这种具有生命力的古老的商业形式，随着城市的发展和购物中心的兴起经历了没落期，「古羊路、愚园路、复兴路、永康路、大沽路、红坊的告别」是城市发展的变化，而谁又能强大到违背人性，撼动人、空间、商业之间的关系？回归「慢而精致」生活的消费体验在当下这个物质丰富的时代重新得到拥护。只要看看近几年集市商业的回潮、广受膜拜的MVRDV设计的鹿特丹集市，就可以对市井中不同阶层混合的生命力有所敬畏，它向我们证实了该如何坚持尊重人、空间、商业之间的关系，才能长久发展。

「鹿特丹Markthal」 图片源于网络

「物」对「人」的表达

快速变革的时代，商业的初级需求已经不需要通过行走，在网上便能得到满足。在网络媒介信息的浇灌下，个人的鉴赏力也得到了提高，变得很懂挑，当人们重新开始行走，选择一个商业地去干点什么的话，会更关注物品赋予自我的感受，是源于个人对于生活的自我宣言和表达，是独立和富有后的「个性美生活」的一种文化转变。强调的是「我」对大众文化的疏离。

「追求自我表达的美」图片源于网络

「人」挑「物」的温暖

始终怀抱敬畏和尊重人商关系的聚集地INSHOP，在商业繁华的静安寺商业中心，不忘初心，正沿着这条路不断生长，汇聚了来自五湖四海、三教九流的人，聚集在此创造「慢而精致」的聚会场所，在来来往往行走之间，不必购物也可在此逗留，午餐时间离开写字楼在此打个小盹，吃一顿妈妈般的手工午餐，或者和店主聊聊时尚话题，鉴赏那些从远处的山脉带回来的自然饰品，让你在聚集地INSHOP感受到「人」挑「物」的「温暖」。 让你在聚集地鉴赏不同的美，活出不同人的生活轨迹，自由行走，虽处地下却不会吝啬空间与光、灵感和温暖，聚集此地，活出花样，这才是「人烟生聚，市井坊陌」的生活。

聚集地 INSHOP

聚集一个城市的气质

8月的上海，异常炎热，在聚集地宽敞的中厅内，一群人围桌而坐，Monkey咖啡，蛋糕，鲜花，音乐……集体讨论聚集地INSHOP价值主张和视觉升级方案。

“人烟生聚，市井坊陌，个人对大众文化的疏离……”

“在静处体察，你会发现这个时代很多东西是在变的，但那种植根人性深处的生命力没变，混合在一起就是埋在那上海根子里的花样生活。”

“多年经营下来，我们发现聚集地的用户正是自然的汇聚了这样一群充满了生命力的魅力个体，她们独立、懂挑、富有，这种富有不仅是物质层面的，更是精神层面的，她们说这里才有归属感。”

“看着她们那么美的生活，她们才是这个时代的万花筒。”

“我们用“万花筒”艺术来表达她们对生活的态度”。

“万花筒还是每个人印象深处的记忆符号。”

……

看万花筒的小女孩

“原来的图形符号已经被太多的模仿了，不易形成视觉识别差异，升级标识去掉了图形化，以中英文字体设计为原型，而颜色将延续原来的黄色，中文字体设计灵感取自「聚集」二字，用整体向左下倾斜的方式传递其重力方向感，汇聚不同阶层混合的生命力。”来自des:glory屹珂设计的设计师这样阐述新标志的灵感。

聚集地 INSHOP 新版Logo

聚集地INSHOP 全新品牌形象

“太棒了，聚集花样生活，我们希望和用户一起在此能聚集一个城市的气质。是不是这样更明确。”聚集地创始人王林先生说。“是的，所以聚集地用来表达用户的价值主张是：聚集地，有花样！我们希望通过这个来自用户生活的主张，持续指导聚集地的用户体验，让‘聚集地，有花样！’口口相传。”

聚集地INSHOP  Logo与Slogan

聚集地INSHOP  Logo与Slogan

聚集地 有花样

商场易逝，体验永恒，聚集地INSHOP的经营理念遵循的不是情怀，而是根植于此的紧密相连聚集式发展的规律，聚集地将不断为在此地的人群，聚集「花样生活」的体验。在聚集地不只有街边店的时尚，还涵盖个人生活风格、美容、健康、饮食、艺术文化活动等， 一个在此聚会的场所，聚集此地，活出花样，这才是「人烟生聚，市井坊陌」的花样生活。

静安寺的聚集地INSHOP

全新品牌花样升级

聚集地 有花样

在这个自古有饮茶传统的大国，随着现代化与国际化的发展进程，人们生活习惯逐渐与国际接轨，越来越多地接受舶来的事物。尤其在城市地区，快节奏的办公室青年们越来越拥护便捷的咖啡，喝一杯冲泡的茶似乎是属于老一辈的事情。这时有人出来说，他们要让茶回到都市青年的生活……

拥有近百年历史的大益普洱是我国普洱茶的标杆和经典代表，作为如此重量级的品牌，自然肩负着一部分让茶文化传承下去的责任。为了让这个传统饮茶大国的年轻人重新拿起茶杯，大益建立了一个符合现代都市调性的连锁茶饮品牌，“大益茶庭TAETEA”。des:glory屹珂设计有幸受其委托，让这个老品牌走进现代都市。

大益的前身勐海茶厂，图片来自品牌方

品牌自主创新开发了独有味道和做法的普洱茶饮：“金普芮”普洱茶粉，放进专属定制的机器，制作浓缩普洱茶并加奶冲成风味独特的奶茶；现冲的普洱茶，打入碳酸，加入冰块和果汁，成了创新的各种果味气泡茶；精确拿捏份量、温度、时间以保证普洱茶最佳风味，同时又能快速喝到的手制烹茶；用普洱茶制成的冰淇淋、曲奇饼、面包……

金普芮拿铁

普洱曲奇饼

手制烹茶器具

因为是连锁品牌，我们首先要找出品牌独一无二且易于复制到多家连锁店的“品牌DNA”，经过与品牌方的交流，我们浓缩出了以下设计元素来贯穿到所有分店。

普洱茶饼背景墙

普洱茶最常见的出现形式就是用棉质包起来的圆圆的茶饼，我们用茶饼在吧台后面显眼的位置拼成一个logo墙，让顾客一进来就知道这家店的主角是普洱。

绿地缤纷城店的茶饼背景墙

专属取杯架

为满足都市人快捷的需求，TAETEA也提供打包带走的一次性杯，我们根据冷饮、热饮、大号、中号的杯子需求设计了于吧台前上方的四条铜质管状取杯架，同时增加吧台空间层次感。

上：七宝店，下：仙乐斯店

品牌特色吧台

每家店的吧台材质均统一为实木、铜质、水泥三者的组合，在自然与精致中找到平衡。实木部分高于两边，可把工作区域的凌乱稍作遮挡，收银处及取餐处较低的高度有利于店员与顾客的交流，其中取餐处同时摆放赏心悦目的泡茶设备，顾客可以看着自己那杯手制普洱茶如何被冲泡出来。

绿地缤纷城店、仙乐斯店、七宝店

品牌普及墙

所有的分店都会留出或大或小的四面墙，分别普及普洱产区、 “金普芮”的制作过程、普洱产品介绍以及品牌的贴心关怀，把品牌的人文精神融入到了每一家店中。

图一：绿地缤纷城店，图二：七宝店，图三四：仙乐斯店

风趣英文地标

点餐处的“This ismy cup of tea（这是我的那杯茶／这是我所爱的）”；取餐处的“Hold me tight, I’m hot.（握住我，我很暖／抱紧我，我很火辣）”；商品陈列处的“This is hot stuff（这是热的东西／这是受欢迎的东西），用了各种关于热茶的双关语，非常切题地流露出风趣幽默，是TAETEA与顾客建立的沟通语系。

仙乐斯店取餐处

延续不变的品牌DNA，用到不同的分店时，又会因地制宜，在布局上稍有调整。

七宝店

方方正正的一个店铺位置，未免稍显乏味，于是我们在布局上打破常规的方块状划分，斜切的吧台一下让整个空间活跃的起来，错落有致的桌子更显随意，使得原本正方形布局带来的拘谨感顿时消失，成了一个让人放松地方。

地址：漕宝路3299弄16号1006a（七宝宝龙城市广场内）

仙乐斯店

93平米的狭小空间，却能够为每一个品牌DNA都找到属于它的位置。充分利用店铺面对户外的优势，整面使用落地玻璃以达到最佳自然采光，窗边一长条高桌，往内是沙发位置，让更多顾客在喝茶时观看窗外的风景。

地址：南京西路388号（仙乐斯广场）

绿地缤纷城店

三角形的布局，最长边完全为落地玻璃，玻璃边一排均为低矮的沙发及茶几，让路过的人一眼能看到店铺最里面的吧台。吧台与窗边位之间设中等高度的共享大桌，让空间从外到內形成层次感。共享桌上方为铜质普洱茶叶灯光装置，为这较为宽敞的空间增添丰富个性。

地址：瑞平路76号WG-102（地铁龙华中路站5号口）

想象没有水的土地……

一片没有水份滋润的土壤便没有了生命力，没有从中生长的植物根茎赋以稳固的力量，便会坍塌成为尘埃、沙地或裂土。水，是生命的必要，对它的索取不应被视为理所当然。

一年两度的上海时装周正在新天地上演，上周四，上海本土品牌Broadcast播作为当天压轴秀带来了他们的2018春夏系列，此系列服装灵感来源于水无界的形态。

des:glory屹珂设计配合服装主题来为此大秀进行主题创作，包括平面物料及开场视频。服装主题是水，大秀主视觉反其道而行，主题为“Thirst”，从干涸龟裂的土地出发，来讲述水润万物的故事。

邀请函的材质上有个小心机，我们选用了由回收棉制成的种子纸，收到这张邀请函的观众可以把它用水泡超过两个小时后埋进浅浅的一层土里，放到有阳光的地方，保持泥土湿润，邀请函里面的种子就会在7-21天后发芽，悉心栽培后会开出随机的花朵。

品牌在现场派发的小礼品是邀请函同款杯垫，更是把“Thirst”的概念玩得淋漓尽致。

开场视频，开头呼应主视觉，出现干涸的大地，接着逐渐过渡到各种形态的水，最终以长出的嫩芽为结尾，抽象含蓄地讲述一个水润万物的故事。视频增加了抽象化的水波纹设计元素，颜色由本季服装中提取而出，与走秀形成互动。

关于 Broadcast播

创立于1997年，致力于营造一种时尚但东方的品牌文化，为时尚又坚持自我的新女性提供崭新的生活方式和独特的生活体验。品牌以“睿知，自在，独立，创新，文艺，积极”为核心，体现都市新女性干练与优雅并存的气质。